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我國五金行業2016年現狀:塑造品牌一步步落到實處

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-07-30 瀏覽次數:161
 就五金行業來說,大部分情況下我們談到品牌,只是喊幾句類似于“加大技術投入、轉變發展模式”之類的空話。這樣口號喊了很多年,五金行業也發展了很多年,但是在中國的五金行業里,品牌卻依然是一個未能解決的問題。造成這種現狀的一個重要原因是,很少有人真正把品牌營銷重視起來,從而將塑造品牌一步步落到實處。

 

  很多五金制造商認為,品牌就是產品質量提高之后自然而然的附帶品,只要踏踏實實做好產品就行,無需營銷。事實卻不是這樣的,現代社會商場如戰場,講求謀略的才是將軍,一味低頭生產注定只能成為這個戰場可有可無的犧牲品。那么, 品牌營銷到底有哪些策略呢?

  2016-2021年中國五金材料產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告顯示,品牌營銷的策略有很多,各個行業之間的營銷策略可以相互借鑒,而且隨著市場的不斷完善,這些策略會不斷地充實、變化。下面全球五金網編輯將為大家簡單介紹幾種品牌營銷策略。
  二、獨辟新徑  在當代社會,任何一個企業想要獲得整個市場是不可能的。實力不夠強大的中小型企業必須通過細分市場,舍棄一部分消費者,才有可能尋得一片立身之地。以海爾為例,四川等地農民用洗衣機兼洗地瓜,海爾迅速改善了洗衣機的通水裝置,滿足了當地消費需求,因而銷量大增。

  當前五金市場已經趨于飽和,和產品一樣,營銷方法同質化現象也日益嚴重,品牌實力較弱的五金企業想要在行業內脫穎而出,就必須要在營銷手段上獨辟新徑。如幾年前還是一個小型企業的九陽集團,根據我國愛喝豆漿的傳統和消費者對方便的新需求,發明了豆漿機。幾年內就成了令眾多家電企業羨慕的大品牌。

  三、品牌聯盟

  品牌聯盟也是一種重要的品牌策略,同行和同行之間,甚至不同行業的品牌之間進行合作、優勢互補,有時候可以得到意想不到的效果。如可口可樂曾推出了“喝可口可樂中方正電腦大獎”的促銷主題。方正利用銷量驚人的可口可樂打廣告,可口可樂的促銷活動也省去自己掏獎品。這種品牌捆綁的營銷方式對品牌較弱的一方來說,是提高自身知名度的一種有效手段。

  當然了,講品牌營銷策略,并不是投機取巧,想要長期維護這個好不容易豎立起來的品牌形象,卓越的品質才是基礎,營銷做得再好,沒有品質的品牌只不過是玩火自焚。

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